从A到B+级的跨越 一汽-大众揽境搅局中大型SUV市场

发布时间:2022年06月12日

       从A级到B级的飞跃 一汽-大众扰乱中大型SUV市场 刚刚过去的2021年, 一汽-大众再次夺得国内市场销量冠军。对于一汽-大众来说, 过去的一年是转型的一年, 也是产品线不断完善的一年。其中,

蓝晶作为重磅旗舰产品, 填补了一汽-大众以往在中大型SUV领域的空白。自2018年腾格上市以来, 一汽-大众开启了SUV之旅, 真正实现了从0到现有、从A级到B级的跨越。
       作为首款中大型SUV, 蓝晶的到来不仅丰富了产品矩阵, 也引领SUV家族开拓了新的市场。豪华如肩并肩, 全球最大旗舰SUV蓝晶是一汽-大众在成立30周年之际推出的旗舰产品, 也是大众品牌首款B级全能SUV车型。全球汽车市场 510 万辆。对于大众品牌, 蓝晶承担着品牌推广的重任。从中大型SUV市场来看, 随着消费升级, 近年来销量不断攀升。在合资品牌领域, 中大型SUV逐渐成为越来越多车企布局的重点车型。在这一领域, 上汽大众旗下途昂和日本汉兰达在市场上表现较好。不过, 蓝晶在大众系统中的定位要高于途昂, 同时在尺寸和配置上都超过了目前的B级SUV。也就是说, 蓝鲸是一款超越大众水平的大众汽车, 在合资领域开辟了一个新的产品细分领域。从定位的角度来看, 全新全能旗舰SUV, 依托全新MQB 41B平台, 以5152mm×2002mm×1795mm的超大车身尺寸超越同行。基于全新的设计语言, 蓝景在外观上采用了大众品牌最前沿的SUV设计语言, 借鉴了奥迪Q8的设计理念, 采用了全LED贯穿式尾灯, 全新设计了8个外部氛围灯和14个车内氛围灯, 采用环绕式设计理​​念, 营造出强烈的专属尊贵氛围。 10.25英寸仪表与12英寸液晶中控屏合二为一, 打造超宽屏的视觉效果。悬浮式中控台上的电子变速杆、电子手刹、自动泊车, 最大限度地减少了物理按键, 真正实现触控。动力方面, 朗景采用大众品牌全球最新动力系统, 提供多种驾驶模式可供选择。同时, 操控手感更加细腻稳定。此外, 顶级车型还采用了2.5T V6发动机。充沛的动力让驾驶更轻松, 这也是奢华体验的重要组成部分。兰景的大空间不仅可以满足多人家庭的日常使用, 而且全系列6/7座位灵活的座椅布局也可以满足商务需求。
       此外, 在整体尺寸上, 蓝晶比豪华车型宝马X5更大, 在一定程度上提高了行驶稳定性。与一线豪华中大型SUV相比相比之下, 蓝晶的价格更低(官方指导价29.99万~39.99, 但在乘坐舒适性、空间、智能、安全、性能等方面都可以与之媲美, 高性价比为其带来了竞争优势 入门级高端, 主销旗舰, 比如蓝鲸380TSI四驱豪华嘉靖版Pro的中端车型配备Travel Assist L2级驾驶辅助, 前排以及后置驻车雷达, 标配360°全景泊车等功能, 结合液晶仪表、中控双屏等旗舰设计, 不仅科技感十足, 还提升了豪华体验。另一方面, 旗舰SUV的定位体现了一汽-大众品牌的最高技术水平, 蓝晶是一款基于全新智能平台MQB Evo打造的产品, 平台最大的变化是i是它可以在底层支持燃油汽车的数字化。在MQB Evo平台的加持下, 蓝鲸可以搭载​​更多更智能的驾驶辅助系统, 带来更快的交互响应速度, 让用户时刻享受流畅自然的操作体验。此外, 除了L2级智能辅助驾驶, 蓝鲸还配备了智能语音交互和智能导航规划等功能, 以及可以听歌看书、智能手机控制、智能共享服务生态系统。随时随地与好友分享位置信息的智能出行体验。精准定位当前的汽车市场已经成为一个存量竞争的市场, 这意味着消费者对汽车产品的要求越来越高。在保证产品质量的前提下, 明确定位和精准营销对车企来说至关重要。蓝晶的目标人群非常明确。他们是魅力与实力并存的新时代成就者。
       他们追求自由, 但不放纵。他们有个人空间, 并为家人做出适当的妥协。近年来, 随着二孩政策和三孩政策的全面放开, 普通的5座车型已经不能满足全家的需求。许多家庭已经开始将购车需求转向中大型家庭SUV。座椅/7座SUV。易车研究院发布的一份报告显示, 2014年至2020年, 中国乘用车置换购买比例从35%提升至60%, 有利于以置换购买为主的中大型SUV发展; 2016年至2020年, 我国乘用车单辆均价由12.5万元提升至15.13万元, 25万元至50万元车型占比持续提升, 有利于中高端发展越野车。近年来, 中国消费者对SUV车型的热情不减, 尤其是中大型SUV, 由于视野更好、空间更大、个性化程度更高等因素, 备受市场追捧。业内人士认为, 三孩政策对车市来说是一大利好, 有利于7座SUV市场的增长, 而蓝晶的推出恰逢其时。销售数据方面, 近年来, 中大型SUV终端销量持续增长, 单车均价居高不下, 为车企和经销商带来丰厚回报。比如2017年初, 大众途朗正式上市, 售价在30.89万元至51.89万元之间, 远低于奔驰和宝马的等价物。之后, 途昂迅速扩大销量, 成为中大型SUV市场的标杆车型。从空间和配置上看, 蓝晶要高于同级别的合资中大型SUV。虽然拥有豪车级别的配置, 但价格却低于豪车。因此, 蓝晶的推出, 将对整个中大型SUV有利。 SUV市场的增长。随着中产阶级的不断扩大和三孩政策的推进, 换/加购车人群成为主要的新消费者。与首次购车者相比,

他们在选车时对品牌、配置和设计的需求更为具体。从品牌来看, 大众品牌较早进入中国市场, 品牌积累让他们积累了强大的用户基础。配置设计方面, 蓝晶车型拥有旗舰高端配置, 包括触控三区恒温空调、哈曼卡顿高级环绕音响系统、KESSY高级智能无钥匙进入系统、数字液晶仪表、W HUD智能驾驶头-up显示系统等, 同时整个系统。此外,

对于蓝鲸的目标人群来说, 他们往往对大空间旅行有很大的需求, 同时也有一定的消费能力。
       中国汽车工业协会发布的一份报告显示, 目前市场上的大部分产品都是七座SUV。受限于车身尺寸和体型,

进出第三排车辆的便利性一直是消费者的痛点。兰景的大空间有两种布局:6座/7座。 6座版配备高端电动第二排座椅, 第二排座椅之间230m的中央通道, 方便进出第三排, 营造舒适惬意的体验。精英专属陆地贵宾舱。 7座版布局多样, 座椅组合灵活如魔方。在保证后排座椅舒适性的同时, 第二排和第三排座椅可以根据需要向下折叠, 可以获得2米以上深度的“平面”。 ”飞机, 并扩展了高达2451L的超大后备箱空间, 不同的座位布局, 充分满足商务接待和多家庭出行的差异化需求。除了刚刚推出的兰景所组成的中大型SUV市场, 一汽-大众还采用了探影、探戈、探岳三个系列车型, 涵盖小型SUV、紧凑型SUV和中型SUV领域。也就是说, 蓝晶弥补了一汽-大众在中大型SUV领域的空白。
       随着产品陆续到位, 一汽-大众也将对2025年300万辆的年销量目标展开冲击。

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